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慕思寝具:从晚安到心安的音乐感官营销

作者:咸商传媒/咸商娱乐网址:https://www.xianshangchina.com/gequzhizuo.html浏览数:175 

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       慕思是全球健康睡眠系统的首创者,是中国发展速度较快的品牌,目前在全球已经拥有2300多家专卖店。慕思确立了“成为全球熟知的健康睡眠品牌引领者”的企业愿景,以“让人们睡得更好为”为使命,以“客户满意、整合创新、合作共赢”为核心价值观,竭力为消费者创造完美的健康睡眠福利。

       作为健康睡眠资源的整合者,慕思以内容为王,以实效论英雄,制胜市场。慕思把床做成了一个“平台”,通过跨界品牌联合的营销方式另辟蹊径,跳出产品的传统营销圈,携手网易打造了一场别开生面的“有态度”音乐跨界营销盛宴。双方强强联合,成功地绘制了“音乐感官跨界营销”五线谱,再造品牌传奇。

       早在2011年前,慕思在整合中西睡眠理念的基础上便提出了“六根即眼耳鼻舌声意” 的理念,并就“声音与睡眠”进行深度研究解析,先后发布睡眠音乐大碟《觉》、《梦》以及慕思睡眠音乐枕。凭着对“声音影响睡眠”这一理论的高度统一,2014年9月7日,慕思打造第三张全新睡眠音乐大碟《憩》,并宣布启动全球睡眠音乐发展计划。

       针对用户睡眠问题,2015年,慕思重磅推出音乐疗愈解决方案,发布了一套集丹麦vifi音响、台湾风潮音乐、网易云音乐以及全球睡眠资源于一体的最新云音乐睡眠系统。通过整合全球睡眠资源,慕思最新云音乐睡眠系统问世。

       借势慕思2015年世界睡眠日3.21当日,慕思携手网易联合推出态度在行动,定制睡眠曲之“天黑请入眠”大型活动,力邀陈坤担任代言人,以其正能量感召受众,传达健康睡眠概念。用户在经过答题测试后,活动会根据他们不同的个性特征,定制属于用户自己的专属睡眠音乐,传达出慕思品牌对用户睡眠健康关爱的理念,也让全球睡眠音乐概念得到更多人的认可,成功地把受众从对产品本身的关注转移到重视睡眠质量的意识觉醒。

       作为全球睡眠音乐开创者,慕思先人一步,创新使用音乐感官营销为传播手段。围绕全球健康睡眠资源整合者的核心定位,以健康睡眠为切入点,从听觉感官体验入手,通过优质的睡眠音乐做深用户体验,以睡眠音乐开创者的占位策略,牢牢地占领消费者心智,为家居界提供了一个经典的营销范本。

       作为音乐营销的倡导者和践行者,杭州行无止境文化坚定的相信,随着越来越多的企业重视音乐营销,更多的经典音乐营销案例和范本将层出不穷,为企业品牌传播和产品营销带来更多意想不到的效果。

20190218