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看VIVO如何玩转音乐营销

作者:咸商传媒/咸商娱乐网址:https://www.xianshangchina.com/gequzhizuo.html浏览数:172 

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     《中国好声音》第四季落下帷幕,但作为一种全新的音乐营销整合模式,这是中国互联网领域内首次将腾讯视频、微信、vivo强强联手起来的消息传播方式,也是首次将台、网、社交媒体三种渠道联合起来实现音乐营销联动效应的方式。这种方式在引领新型音乐营销方面,不仅可以让自身传播变得更加广域,而且对于启发其他行业也有着示范作用。

      三方联动效应是其中最大亮点——节目开播之前,微信朋友圈便推送了《中国好声音》第四季正式开播的消息,节目正是开播之后,腾讯视频即刻上线专题,QQ音乐更是在第二天上线了《中国好声音》的排行榜单……这些先后以《中国好声音》为中心的消息传播不仅从台、网、社交等方面进行了消息铺设和渗透,而且也使得参与这次三方联动的腾讯视频、vivo和《中国好声音》也得到全所未有的关注。

      vivo作为连接各个元素的载体,在这起活动中起到的承接作用自然不可小觑。vivo本身的产品特征是hifi+极致影像,而《中国好声音》作为一档以音乐为中心的节目,其用户属性自然也有着对音乐的喜好。因此在用户属性方面,vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》开播消息经过朋友圈传播之后,双方的用户则实现了无缝互联。在这个过程中,vivo作用在于连接了《中国好声音》与普通用户在微信朋友圈上的的社交讨论,如果没有vivo,那么《中国好声音》就不会与社交平台发生如此亲密的关联。从这个角度来说,vivo这次引领的娱乐+社交营销不仅具有积极的连接意义,而且还对于其他营销领域来说还意味着示范效应和参考价值。

      其中尤为重要的一点,还在于vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》是基于“音乐”为中心的综艺类节目,因此在引爆社交网络平台之后,《中国好声音》节目本身的观众与“hifi+极致影像”特征的vivo手机用户,则因为共同的兴趣爱好而可以实现交集。这种因为共同兴趣而聚集在一起的用户群体,对于引发社群效应和IP营销而言也具有巨大的价值空间。

      这种基于产品价值而造就的用户团体,其可形成vivo强大的市场号召力。在目前vivo联合冠名由腾讯视频全网独播的《中国好声音》节目中,vivo通过聚集节目本身与腾讯视频平台的情况下,利用三方联动的方式取得《中国好声音》在收视率、社区讨论活跃度、互动传播影响力等方面的成绩,自然与vivo本身的产品和策略优势有着密切的关系。

      现在能预料到的是,这种依靠品牌和产品特征而引发的用户价值,将使得vivo具备更优势的竞争优势,在未来,预计其他厂商也或将跟进这方面的音乐营销市场策略,甚至引发新的音乐营销争夺战。

      音乐娱乐的能量巨大。

  音乐是vivo的DNA,《中国好声音》是音乐类节目中的翘楚,无论从制作质量还是节目口碑都属于优质选项,自然vivo选择这一类型。而且,与音乐类节目的合作是vivo一直坚持在做的事,也是vivo为打造消费者心目音乐烙印的本意。在过去三年,电视荧屏的风头几乎让《中国好声音》占尽。这个被广大网友称为“将整个夏天承包了”的综艺节目开启了全新的音乐真人秀时代。

      总之,无论你是否感知,无论你是否认可,当下的互联网和移动互联网,众多用户每天在网络上的主要内容就是音乐二字。于此同时,社交营销已经成为营销的标配。凭借《中国好声音》这一娱乐东风和社交力量,vivo的新音乐营销已经开局,因为受众人群集中在80-90后,这一人群和vivo的主打人群相吻合,这一部分人群的消费潜力较大,对未来vivo整体品牌、销量和人气拉动将很有裨益。

20190218