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营销策划:打造综合性农产品区域公用品牌

作者:咸商传媒网址:http://www.xianshangchina.com/fuwu.html浏览数:139 

2012年,中共巴中市委、市政府实施“综合品牌+区域品牌+企业品牌”三牌共建战略,打造了巴中市综合性农产品区域公用品牌——“巴食巴适”,建立了巴食巴适产销协会。“巴食巴适”品牌将“椴木耳菇、高山茶叶、食饮巴药、生态畜禽、优质粮油、特色果蔬、巴河水产、风味食品”八大类巴中特色优势农产品整合到旗下。

  自此,巴中的特色农产品拥有了统一的标识、名号,依托于逐步完善的授权许可体系、质量标准体系、营销推广体系,“巴食巴适”品牌正按照巴中市委、市政府的培育目标——朝着“中国驰名商标”和国内外知名品牌的发展方向迈进。

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  健全营销推广体系 “巴食巴适”飞出大巴山

  “巴食巴适”品牌制定了“营销企业树旗帜、龙头企业立标杆、企业专合做产品、协会抱团闯市场”的品牌营销基本方略。

  据巴食巴适产销协会秘书长田磊介绍,依托于开设直营店、开展商超对接、推进“巴食巴适”电子商务、参加集中推介、开展节会促销等形式,“巴食巴适”产品逐步打响了巴中特色农产品的知名度,也使企业的销售额不断增长。其中,在十五届西博会、省第二届农博会上现场销售8082万元,采购贸易签约8.06亿元,签约项目16个,总投资57.86亿元。

  健全授权许可体系 严格规范“巴食巴适”标识使用

  巴食巴适产销协会由巴中市政府领导、农产品生产加工企业(专合社)、营销企业、行业管理单位、行业协会等发起成立的非盈利性社会团体组织,从成立至今,已有近300家成员单位加入。

  田磊表示,协会有着“积极培育、严格准入、质量管控、健全退出”的总体要求,包括种植、养殖、工商、质检、食药监等方面的专家组成了巴食巴适质量安全咨询评估专业委员会,负责标识授权考察推荐和授权年检评价,“这意味着,加入协会并不一定能够使用‘巴食巴适’的标识”。

  在《“巴食巴适”标识使用管理办法(暂行)》中,规定申请使用“巴食巴适”标识的企业及团体必须具备3个必要条件:必须取得工商营业执照或社会团体登记证书;产品主要原材料来源于巴中;产品必须具备县以上生产和质量标准。

  目前,按照《办法》中3个必备条件、8个优先条件的基本要求,共有36家社会责任感强、品牌忠诚度高、经营业绩佳的企业(专合社)被授权使用“巴食巴适”标识,8家企业网站获准营销“巴食巴适”系列产品。

  田磊介绍,今年,委员会在评估检查中发现,协会成员之一、某土特产开发中心库房存有大量未取得“巴食巴适”商标授权使用许可企业的产品,其包装上印有“巴食巴适”商标,该开发中心对产品进行了包装销售。最终,在8月份举行的巴食巴适产销协会一届第5次会长会议上,该土特产开发中心终止授权使用“巴食巴适”商标的决议通过。

  健全质量标准体系 “打铁还需自身硬”

  田磊介绍,“巴食巴适”产品已初步构建起“四位一体”的责任监管体系,即地方党政领导责任、企业主体责任、部门监管责任、协会监管责任全方位落实,“敦促‘巴食巴适’旗下的产品本身质量过硬”。

  在巴食巴适产销协会中,巴中市工商局、巴中市质监局、巴中市食药监局作为副会长单位,将定期针对产品质量进行抽检。

  “巴食巴适”品牌已新增无公害农产品35个、绿色食品29个,有机食品21个。查处农业投入品违法违规98起,立案75件,挽回经济损失271万元。

  目前,巴中市已经开展了农产品质量安全追溯管理体系前期建设,“巴食巴适”主导产品“生产有记录、原料能溯源、流通可追踪、信息可查询”的目标将逐步实现。