企业品牌代言

企业品牌代言

采用品牌代言策略,让明星来帮你卖货

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我们与诸多艺人有着密切的合作,与众多公司关系良好。诸多成功案例背景,良好关系带来的会谈优势,我们提供一手的资源、性价比高的费用。

注:来电之前确定好活动的时间、地点、预算、场所、性质及大概内容,以利于我们的报价准确有效。

演出须知

一:明星演出时间

二:明星演出预算

三:明星演出性质

四:明星演出地点

五:明星演出场地

注:具体价格根据活动的性质,时间,地点,场地分别,会有所浮动

企业宗旨和经营理念:

企业宗旨--做明星代言理念领航者

代言流程:

1、未定艺人前:企业需提供详细资料市场消费定位和本次请明星的资金预算,企业明确自身要求(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算);

2、有无目标任选,如有是谁,我方予以报价;如没有,我方根据预算范围进行人选合理推荐;

3、初选艺人:将根据企业的市场消费人群和实际预算.同时推荐几名匹配具有商业价艺人供企业参考;

4、确定最终代言人选,在企业认同代言人选后,进行价洽谈和见面签署合约

5、制作工作流程,安排艺人档期;

6、执行方案(本地/异地);

7、后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)。

注意事项:

1)、同一个演员让多家经纪公司去询价,结果会导致演员坐地起价。

2)、盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致经纪公司做无用功,企业也会堕到云里雾里。

3)、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。

4)、 要找具有相当数量的经纪公司操作代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发的状况得心应手。

5)、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案并双方确认。

6)、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。

7)、做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。

8)、量体裁衣,寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。

代言流程-代言中期

A、预警:同时根据代言人的新闻、媒体(在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的和深入程度)等方面的形象监测。

B、监测:对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测。

C、代言报道,全程了解事件的发展情况,为品牌、企业及时策略提供参考,使形象代言的优势效果得到充分的发挥。

代言流程-代言后期

A、监测分析:根据监测综合考虑明星近期代言各类报道,全程了解事件的发展状态,得出监测分析和代言预警程度。

B、从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行采访;

C、代言人的续约或更新:根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时代言策略提供参考。

成功促成众多案例,与众多明星经纪公司建立了互信默契的合作关系。

只有你想不到的艺人, 没有我们找不到的艺人!我们以公开透明的合作 方式 ,100%与明星面对面签约!

20190218


选择代言人的五项原则

对于企业如何挑选品牌代言人,选择品牌代言人应该注意哪些方面,现在已经有很多的观点和意见,但对于明星应该如何选择适合自己代言的品牌,则还缺乏相关的论述,个人认为,明星选择代言品牌需遵守以下五项原则:即匹配、可靠、精品、系统、保障。


企业请代言人,选择明星代言人的五项原则


原则一:匹配


  匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义:一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。比如姚明之对可口可乐,

周杰伦之对中国移动,巩俐之对欧莱雅,大牌明星必须选择行业内知名的企业或品牌代言,方能对合作双方产业共赢的效果,如果一个大牌明星代言一个毫不起眼的二三线品牌,对明星个人形象来说,会有极大的伤害作用,给人的感觉是明星掉进钱眼里,肯定是冲着钱去的。


  另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力,每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵,如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌,大家可想而知会是什么结果。比如目前正火的电视节目《星光大道》08年冠军张羽代言赞助商帅康抽油烟机,实在让人无法理解,张羽本身是个稚气未脱的孩子,从外形看根本不是居家做饭的那种类型,代言帅康不知道是出于什么考虑?想通过代言提升个人知名度?还是塑造自己什么样的形象?实在令人看不懂。相反,蒋雯丽代言欧派橱柜则成功得多,蒋雯丽的银屏形象与欧派宣扬的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相得益彰,对扩大欧派橱柜品牌知名度起到了非常好的作用,同时,也强化了蒋雯丽贤妻良母的个人形象。


则二:可靠


可靠即是选择口碑好的品牌,没有任何负面新闻的品牌,值得信赖的品牌。这一点对明星尤其重要,虽然明星有时也借负面新闻炒作自己,但从长远来看,任何明星更愿意在公众面前塑造和保持积极向上的正面形象。否则,公众会严重质疑代言人的公信力。通常选择代言人的品牌以B-C企业居多,这些产品与普通公众接触密切,一旦公众发现其出了问题,以目前信息传播的速度而言,会发生连锁反应,迅速扩大认知面,连带明星的个人形象也会一落千丈。尤其近年来食品行业,更是公众关注的焦点。举例来说,三鹿集团曾经是多么风光的企业,曾经有多么辉煌的业绩,一个三聚氰胺事件,不仅导致偌大的企业轰然倒下,对代言该品牌的明星也产生了极大的负面效应。当时的代言人姑且不说,带累五年前曾代言这个品牌的邓婕也被网友挖出来,并遭网友强烈质疑,虽然邓婕一再强调自己是五年前代言的,那时候企业产品的品质是没有问题的,但显然,网友并不买账,甚至有重庆的消费者声言要状告邓婕。而葛优则无愧其“聪明绝顶”的形象,选择了在此次事件中表现良好的三元来代言。从这个事件中,我们也可以看出,明星选择代言品牌时一定要谨慎,一是尽量选择大品牌,二是避开容易让自己陷入纠纷的行业,尤其是代言食品行业时更应加倍小心。


原则三:精品


  精品就是少而精、宁缺勿滥。同明星拍电影、电视剧、MTV是一个道理,虽然一个明星可能会有许多作品,但观众记住的仅是明星的几部作品,几首歌曲而已。俗话说:一首歌能唱一辈子就是这个道理。对于品牌代言亦如此,要有“把广告拍成精品”的劲头。试想,如果大家能记住XX品牌由XX明星当代言人的时候是最火的时候,XX明星代言XX品牌最合适,那对于代言该品牌的明星而言是什么效果。而现在的情况恰恰相反,一方面有些明星代言的广告,拍摄粗制滥造,明显缺乏艺术性和欣赏性,这样的例子比比皆是,这里不再赘言;另一方面,一个明星代言N个品牌,比如某着名影星光药品品牌就代言两个,从某种意义上说,他已经不是品牌代言人,而变成广告明星了。而且从另外的角度来讲,明星代言太多的广告,会被人认为是不务正业,过于追求经济利益。试问,代言过多的药品广告的那位明星,你想展示给大家什么样的形象?是说你代言的药品疗效好,还是想告诉大家,你的身体不太好?


原则四:系统


  系统是指明星代言的品牌最好是属于一个系列的,在这个系列中选择几个有代表性的比较突出的品牌来代言。一方面每个领域里只代言一个品牌,另一方面,这些品牌的人格化特征必须是相仿的,品牌形象是相似的。拿一个白领来看,每天早上用什么牌子的牙膏、抹什么牌子的化妆品、喝什么牌子的饮料、上什么餐厅吃饭、穿什么牌子的衣服、戴什么牌子的手表、用什么牌子的手机、开什么牌子的汽车、住什么开发商开发的房子一样。明星选择代言的品牌最好也是类似这样,呈现一个系列的。因为同一个领域的产品,从竞争的角度来讲,通常都是有些差异的,针对的目标人群也各有侧重,比如:用OLAY的人群与用大宝的人群显然不同,与用CLINIQUE的也完全不一样,虽然有些明星号称百变明星,适合多种角色,但通常人们习惯于把某人归为某一类人群,而不是某几类人群,因此在一个领域里最好只选择代言一个品牌,即使不在一个时间段,也应注意避免,比如周杰伦原来代言百事,后代言雪碧,容易误导消费者--“雪碧比百事好”,如果是与年龄段相关的产品则不在此列,比如化妆品,随着年龄的增长,选用更适合成熟女性的品牌是合乎常理的。另外,在不同的领域代言,应呈现同样的品牌特点,这一点,在目前的品牌代言人中很少有做得比较好的例子。仍以周杰伦为例,周董代言雪碧,又代言优乐美奶茶,同时又代言爱玛电动车,这三种产品显然传达的不是一种风格,让人觉得有些莫名其妙。


原则五:保障


  保障就是对明星利益的保证机制。即便是遵守了上面的四条原则,但难免百密一疏,一旦某个品牌出现了问题,对代言人的声誉肯定会产生影响,严重者甚至将终结其个人的职业生涯。因此,在决定代言某个品牌之初就必须针对可能的日后可能出现的情况提前制定措施,一方面是出于所谓“丑话说在前面”,“先小人后君子”,把相关影响因素及可能导致的后果尽量考虑全面,并在合作双方签署代言协议时,以书面形式固化下来,避免一旦出现问题,才发现责任界定不清,导致合作双方产生不必要的纠葛,悖离了代言的初衷。另一方面,事先要制定危机管理的机制,一旦品牌出现问题或明星个人出现问题,就要启动该机制,使对双方的影响降到最低。


  在明星代言越来越平常的今天,明星代言的领域越来越广,承担的风险也越来越大,在明星代言相对还不太成熟的今天,愈发需要各方本着合作、诚信、对消费者负责的态度来认真对待品牌代言,切忌急功近利,切忌唯利是图。只要大家谨守以上五项原则、正确理解和使用匹配、可靠、精品、系统、保障“十字规则”,相信无论对明星、对代言的品牌还是对明星代言这个市场的长期健康发展来讲,都会有所助益。