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网络音乐怎样收费?

作者:咸商传媒/咸商品牌策划机构网址:https://www.xianshangchina.com/ppch.html浏览数:12 

网络音乐的困局,也是所有在互联网上做“雷锋”企业的普遍困局。

2013年6月,一个影响深远的变革与我们擦肩而过。

有消息称:6月5日起,当前主流的音乐网站将全面收费。这俨然是一次音乐网站的联手“升级”。从网络电影收费,到网络音乐收费,网络知识产权保护层层推进的进度让人振奋。

不过,当很多人忐忑地等到6月5日时,却发现这成了次雷声大雨点小的集体行动。甚至有记者致电各家音乐网站,发现多数网站仍在观望此事。

这次音乐网站和唱片公司对用户的集体“起义”,宣告失利。而这不是第一次失利(也不会是最后一次),2012年年底它们就曾联手宣布过一次收费,最后也是不了了之。

不过,应该说这样的“起义”没有成功,反而是件幸事。

失败之幸

虽然对创作者知识产权的保护是件绝对必要的事情,但正确的事情,如果没有正确的实现方式与之匹配,就会变得糟糕。
网络音乐的收费努力,让人想起电子邮箱的收费过程。2002年,当时势头正健

263邮箱,宣布全部收费。经历了初期的捷报频传之后,263邮箱开始走下坡路,直至从电子邮箱第一梯队中消失……

263邮箱收费有错吗?没错。但是实现方式的错误,会带来灾难。在互联网这种开放、共享的环境里,严防死守的权利保护方式,肯定是失败的——互联网是个只相信“利诱”,而不相信封堵的地方——无论是一家,还是一批网站强行收费,最后肯定只是给了其他创业网站,或其他信息共享技术以爆发式增长的机会而已,“起事”者只能白白当了炮灰。

在知识产权法律执行不到位,用户使用习惯与之相悖,甚至歌手都不一定会配合的情况下(总会有为了歌迷或宣传需要而放弃权利的歌手),这次在线音乐收费“革命”的不了了之,真不是件坏事。

破局之路

但创作者的权利就不保护了吗?绝非如此。只是,这种保护必须以更适应互联网游戏规则的方式进行。

一方面,企业要有多路径实现权利保护的方案。仍以邮箱为例,电子邮箱的发展进入良性循环,得益于企业或真真切切地给收费用户提供更好且有层次差别的服务(耐心“诱导”他们),或用广告等商业模式来灵活实现收益。

另一方面,推进收费,必须主攻网络上最活跃的人群(而避免“全面收费”的莽撞行为)。让活跃用户在收费服务中得到优越感,并能把这种优越感与其他用户分享。如此“招安”,音乐收费这事儿才会提速。

而最重要的,则是企业要有温水煮青蛙的精神。否则,速进的结果只能是速败。以电影业为例,用户已经从当年《让子弹飞》收费首秀时的新奇,渐变到了现在习惯于新片收费的状态……

其实,网络音乐的困局,也是所有在互联网上做“雷锋”企业的普遍困局。而音乐收费过程中的教训与思考,也是所有困局中企业的共同财富。

20190218