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利用音乐进行营销传播的企业案例

作者:咸商传媒/咸商娱乐网址:https://www.xianshangchina.com/gequzhizuo.html浏览数:63 

由于音乐的包容性和情感性,每个人都能听懂音乐,并与音乐产生一种共鸣,企业可以利用音乐的这个特性,通过音乐与顾客的情感沟通,拉近了彼此的距离,从而适时地达成交易。某白酒品牌专门从艺术院校招聘会演奏萨克斯、葫芦丝、笛子、黑管等乐器的在读学生利用课余做促销员。引导客人坐定后,促销员向客人自我介绍后,就会说为感谢各位光临本店,我代表某某酒店和某某酒送大家一曲。然后根据客人就餐类型不同送不同的曲子。如是商务型的应酬就送上《生意兴隆》;如是朋友聚会,就送上《朋友》或《友谊地久天长》;如是家人聚会,有老人就送《祝寿歌》,有小孩就送儿歌,是生日聚会就送《生日歌》。然后再推介自己的产品,结果大部分客人都会非常乐意的点这一品牌的白酒,就是因其它原因不点,也会因为这首歌深深记住这一品牌。

        快销品牌在市场营销活动中总是做得非常的出彩,出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例,介绍的是最近大家最关注的微信,让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销?

        星巴克咖啡,微信营销

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       星巴克在八月底,临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个微信活动 ,操作方式很简单,你可以通过加入星巴克中国的微信,然后随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给你一个他们独家的<自然醒>专辑的音乐。

       这样的与用户一对一的互动,通过设置了解用户的心情(表情),推出”个性化”的音乐打动消费者是一个非常值得参考,有趣的案例。


      雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

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       雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线,与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中,豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名,并且史上第一次通过用户UGC,将原创歌曲嵌入电台。

豆瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫,会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢性宣言,敢创我想,敢秀达人的活动,鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言,挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。

       最后豆瓣告诉我们,活动期间兆赫的浏览量达1500万,粉丝宣言数量30000多,征集原创歌曲400多首,在两个月内成为最大快销类品牌小站,粉丝增长2万。

     唐恩都乐甜甜圈 香味广播案例

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       公交上的广播对你而言肯定不稀奇,但是Dunkin Dounuts的这次活动可能真的会吸引到你。Dunkin Donuts开发出自己的咖啡的香味的Aroma,只有对特定音频才会喷出香气。当早晨在上班路上昏昏欲睡的你,随着广播传来Dunkin Donuts的广告音乐,你会突然闻到真实的咖啡香味。而一下站咖啡店就出现在你眼前,你能抵抗住不去光顾稍一杯咖啡走的诱惑吗?

       从结果上来看,这个活动的覆盖人群达35万人,店铺访问者增加16%,临近公交车站的几家目标店铺的销售额增长29%。 更重要的是,通过这次的音乐感官营销,更多消费者记住了,当他们想到早上喝咖啡就会联想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

有许多百货公司都用主题音乐来帮助达到这样的效果。主题音乐往往不是著名的音乐人士的作品或者热门流行音乐;它是专门创作用来与正在购物的消费者进行沟通交流的。如加拿大的艾迪商店在店内播放专门创作的《艾迪之歌》,在每节重复着“艾迪,疯狂减价的艾迪”,以表现出艾迪商店价格便宜的特色。