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发掘和创造产品的品牌价值(二)

作者:咸商传媒网址:http://www.xianshangchina.com/fuwu.html浏览数:70 

五、创意致胜

在品牌价值的发掘中,创意可以说是其灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角,独特是创意的立命之本,雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时,精彩的创意往往具有其共有的特点。他们一般应具备如下特点:

  1、出乎意料

  精彩的创意是以出人意料,有趣的,甚至是惊人的方式表现产品的优点以及它与消费者生活的关系。

  2、主题鲜明

  精彩的创意一定要具有鲜明而又突出的主题,整个刨意清晰明了,也即是具有单纯的品质,完全绕着主题进行构思的,不允许其他概念的加入,以免冲淡效果或给人散乱的印象。

  3、形象独特

  精彩的创意要确立一种独特的广告形象,为产品或劳务创造一种特有传播方式和内容,消费者一见便可识别,却令竞争者无法模仿。

  4、自然亲切

  精彩的创意必须是最为亲切自然的。无论创意中采用怎么样奇妙的形式和内容,作品总应是观众所喜闻乐见的。如果创意本身就拒消费者千里之外,那么广告的效果就可idea168.cn想而知了。其实,许多创意都在接近消费者这一点上大下苦功,尽量使创意扎根于人们的潜意识之中去触及他们的灵魂,而不用硬性或牵强的推销表现。

  5、让产品“思想”起来

   对于一些产品品牌,如果能赋予一些有哲理的话,可能会让品牌的段位立即得到提升,如耐克的:“一个不相信年轻人的社会注定要失败的,或者,甚而言之,是一个残缺的社会”。这就使得产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁,让品牌具有思想,具有不同于循规蹈矩的认识,通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法,暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。

   品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能,还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西,赋予产品一种与众不同的“思想”,它引起目标对象的共鸣,最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。

  6、将不能变为可能

   优秀的广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事,通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联,而且是内在的、不是表象的关联。

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